2016年11月1日|Author : Motchy

ボジョレー・ヌーボー今年も買いますか? ~昨年購入者に聞く、ボジョレーの魅力~

Tag : ボジョレー,ヌーボー,ワイン,解禁,ボージョレ,ヌーヴォー

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ボジョレー・ヌーボー今年も買いますか? ~昨年購入者に聞く、ボジョレーの魅力~

11月17日(木)はボジョレー・ヌーボーの解禁日です。日本は先進国で最も早く解禁を迎えることもあり、毎年秋になると「ボジョレー解禁!」の文字がメディアや店頭を賑わせます。どんな点が人々を魅了しているのでしょうか?昨年、ボジョレー・ヌーボーを購入した人に聞いてみました。

TOPICS

  • ボジョレー・ヌーボー今年も買いますか?昨年購入者の70%が「購入する予定」と回答。
    1本当たりの購入金額は「2,000円台」が最多
  • ボジョレー・ヌーボーに求めるのは“味”より“イベント性”?
    今年も購入する理由の1位は「年に1回のイベントとして」
  • ボジョレー・ヌーボーを昨年に続き今年も購入予定の人の40%が「予約して購入」すると回答。
    予約する理由は1位「解禁日にどうしても飲みたい」、2位「売り切れると困る」、3位「予約すると割引」

ボジョレー・ヌーボー今年も買いますか?昨年購入者の70%が「購入する予定」と回答。
1本当たりの購入金額は「2,000円台」が最多。

昨年、ボジョレー・ヌーボーを購入した人を対象に、今年の購入予定を聞いたところ、70%が「購入する予定」と回答しました。「購入しない予定」の人は5%にとどまりました。

ボジョレー・ヌーボーを今年も購入する予定かどうか

ボジョレー・ヌーボーを今年も購入する予定かどうか <ベース:昨年ボジョレー・ヌーボーを購入した/n=1,346>

また、1本当たりの購入予定金額は「2,000円台」が最も多く35%、2位が「1,000円台」24%、3位が「3,000円台」21%でした。最近はペットボトル入りなど、1,000円以下のボジョレー・ヌーボーも登場し話題となりましたが、2,000円台の商品が売れ筋のようです。

今年購入予定のボジョレー・ヌーボー1本当たりの金額

今年購入予定のボジョレー・ヌーボー1本当たりの金額 <ベース:今年もボジョレー・ヌーボーを購入する予定/n=944>

ボジョレー・ヌーボーに求めるのは“味”より“イベント性”?
今年も購入する理由の1位は「年に1回のイベントとして」。

ボジョレー・ヌーボーを今年も購入する予定と回答した人944名に、購入しようと思う理由を聞いたところ、1位「年に1回のイベントとして」44%、2位「ワインが好きだから」40%、3位「季節・旬のものだから」39%でした。なお、味や香りを理由に挙げる人は少なく、「味が好きだから」が9位(14%)、「香りが好きだから」が11位(10%)という結果でした。

ボジョレー・ヌーボーを今年も購入しようと思う理由(上位5位)

ボジョレー・ヌーボーを今年も購入しようと思う理由 <ベース:今年もボジョレー・ヌーボーを購入する予定/n=944>

「ワインが好きだから」という理由を40%の人が挙げていますが、普段ワインを飲む頻度とボジョレー・ヌーボーの購入意向の関連性について調べてみたところ、普段からワインを飲んでいる人ほど今年も購入する意向が高い傾向がありました。週1回以上ワインを飲んでいる人に絞ると、82%がボジョレー・ヌーボーを購入する予定と回答していました。

普段ワインを飲む頻度と、ボジョレー・ヌーボーの継続購入意向

普段ワインを飲む頻度と、ボジョレー・ヌーボーの継続購入意向 <ベース:昨年ボジョレー・ヌーボーを購入した/n=1,346>

今年もボジョレー・ヌーボーを購入予定の人の40%が「予約して購入」すると回答。
予約する理由は1位「解禁日にどうしても飲みたい」、2位「売り切れると困る」、3位「予約すると割引」

ボジョレー・ヌーボーを今年も購入する予定と回答した人に、予約購入意向について尋ねたところ、「予約せずに購入する」割合の方が高く60%でした。

ボジョレー・ヌーボーを予約するかどうか

ボジョレー・ヌーボーを予約するかどうか <ベース:今年もボジョレー・ヌーボーを購入する予定/n=944>

なお、「既に予約した」と回答した180名に、予約した場所を尋ねたところ、1位「スーパーマーケット」36%、2位「コンビニエンスストア」16%、3位「一般酒店・リカーショップ」「デパート・百貨店」15%(同率)でした。

ボジョレー・ヌーボーをどこで予約したか

ボジョレー・ヌーボーをどこで予約したか <ベース:ボジョレー・ヌーボーを既に予約した/n=180>

予約した理由について尋ねると、1位「解禁日にどうしても飲みたいから」31%、2位「売り切れると困るから念のため」30%、3位「予約すると割引されるから」24%でした。「どうしても欲しい銘柄があるから」(10%)という、商品そのものに対するこだわりを挙げた人は少数にとどまりました。ボジョレー・ヌーボーは解禁日に飲むことを楽しんでいる人が多いようです。

ボジョレー・ヌーボーを予約する理由

ボジョレー・ヌーボーを予約する理由 <ベース:ボジョレー・ヌーボーを既に予約した/n=180>

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その他の項目

  • ボジョレー・ヌーボーを今年は購入しない理由
  • ボジョレー・ヌーボーを購入する際に重視する点
  • ボジョレー・ヌーボーをどのタイミングで購入するか
  • 最初からボジョレー・ヌーボーを予約するつもりだったか
  • 普段飲んでいるワインの種類 など
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調査概要

調査主体
マクロミル
調査方法
インターネットリサーチ
調査地域
全国
調査対象
20歳~69歳の男女で、昨年ボジョレー・ヌーボーを購入した人(マクロミル提携モニタ)
割付方法
平成28年2月人口(総務省統計局発表)の性年代別人口比率に合わせて、2015年ボジョレー・ヌーボー購入者を抽出して回収 / 合計1,346サンプル
調査期間
2016年10月21日(金)~10月22日(土)
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