2016年10月4日|Author : RJ

流行に敏感?な20代の意識から探る、いまどきスイーツ事情。

Tag : スイーツ,お菓子,スイーツ男子,コンビニスイーツ,20代,モンブラン

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流行に敏感?な20代の意識から探る、いまどきスイーツ事情。

私たちを目でも舌でも楽しませてくれる魅惑の「スイーツ」。毎年何らかのスイーツがブームとなり、話題に事欠きません。コンビニスイーツの登場で手軽においしいスイーツが食べられるようになり、私たちの生活にもすっかり浸透した印象がありますが、実際はどうなのでしょうか?20代の男女に聞いてみました!

TOPICS

  • 「スイーツ男子」はもうあたりまえ?男女とも6割以上が「週に2回以上スイーツを食べる」
  • スイーツの購入場所は1位「コンビニ」80%、2位「スーパー」70%、3位「デパート・百貨店」31%
    「味」も「価格」も重視したい20代にとって、今や「コンビニスイーツ」は最も身近なスイーツと言えそう。
  • 20代の好きなスイーツランキング:1位「アイス」、2位「チョコレート」、3位「プリン・クリームブリュレ」「ドーナツ」(同率)。
    この秋、気になっているスイーツとしては「栗」「芋」「かぼちゃ」など、旬の素材を用いたスイーツが票を集める。

スイーツ男子」はもうあたりまえ?男女とも6割以上が「週に2回以上スイーツを食べる」

20代の男女800名に、スイーツが好きか嫌いかを聞いたところ、「好き」78%、「どちらかというと好き」16%で、実に95%がスイーツ好きという結果になりました。また、スイーツを食べる頻度については、最も多かったのが「週に2~3回程度」43%、次いで多かったのが「毎日」21%で、6割以上がスイーツを週に2回以上食べていました。男女別でもあまり差は見られず、男性では60%、女性では68%が、週に2回以上スイーツを食べていると回答。最近の20代男子は女性とほとんど変わらない頻度でスイーツを食べていることが伺えます。

スイーツが好きか嫌いか

スイーツが好きか嫌いか <ベース:全体/n=800>

スイーツを食べる頻度

スイーツを食べる頻度 <ベース:全体/n=800>

スイーツを食べる頻度(男女別)

スイーツを食べる頻度(男女別) <ベース:男性/n=400,女性/n=400>

スイーツを月に2回以上食べると回答した人に、どのようなシーンでスイーツを食べることが多いかを聞いたところ、1位「小腹が空いたとき」69%、2位「誕生日・クリスマスなどの特別なとき」50%、3位「コーヒーやお茶などを飲むとき」50%、でした。男女別で見てみると、以下のような結果でした。

男性
1位「小腹が空いたとき」67%、2位「コーヒーやお茶などを飲むとき」52%、3位「夕食の後に」47%

女性
1位「小腹が空いたとき」70%、2位「誕生日・クリスマスなどの特別なとき」60%、3位「自分にご褒美をあげたいとき」58%

男性にとっては「日常的に食べるもの」、女性にとっては「特別なときに食べるもの」と、スイーツを食べるシーンは男女別で傾向の違いが見られます。ここでも男性の生活にスイーツが浸透している様子が見て取れました。

スイーツを食べるシーン

スイーツを食べるシーン <ベース:スイーツを週に2回以上食べる/n=511>

スイーツを食べるシーン(男女別)

スイーツを食べるシーン(男女別) <ベース:スイーツを週に2回以上食べる男性/n=239,女性/n=272>

スイーツの購入場所は1位「コンビニ」80%、2位「スーパー」70%、3位「デパート・百貨店」31%。
「味」も「価格」も重視したい20代にとって、今や「コンビニスイーツ」は最も身近なスイーツと言えそう。

主にどこでスイーツを購入するかを聞いてみたところ、1位「コンビニエンスストア」80%、2位「スーパーマーケット」70%、3位「デパート・百貨店」31%でした。

購入時に重視するポイントは、1位「味」87%、2位「価格」77%、3位「デザイン・見ため」37%でした。「メーカー・ブランド」18%や「トレンド・流行」10%よりも、「味」や「価格」が重視されているようです。コンビニでのスイーツの発展がスイーツ男子の増加を加速させているのかも知れません。

スイーツの購入場所

スイーツの購入場所 <ベース:スイーツを週に2回以上食べる/n=511>

スイーツの購入時に重視するポイント

スイーツの購入時に重視するポイント <ベース:スイーツを週に2回以上食べる/n=511>

20代の好きなスイーツランキング:1位「アイス」、2位「チョコレート」、同率3位「プリン・クリームブリュレ」「ドーナツ」。
この秋、気になっているスイーツでは「栗」「芋」「かぼちゃ」など、旬の素材を用いたスイーツが票を集める。

好きなスイーツについて聞いてみたところ、1位「アイス・ジェラート類」91%、2位「生チョコ・チョコレート・チョコレート菓子」77%、同率3位「プリン・クリームブリュレ」「ドーナツ」73%という結果でした。さらに、好きなスイーツとして回答したものの中から、最もよく食べているものを1つ選んでもらったところ、1位「アイス・ジェラート類」31%、2位「その他和菓子(大福・羊かんなど)」16%、3位「生チョコ・チョコレート・チョコレート菓子」12%という結果でした。

また、「この秋、気になっているスイーツ」について自由回答で聞いてみたところ、1位「モンブラン」131票、2位「スイートポテト」25票、3位「チーズケーキ」21票でした。その他、「栗」、「芋」、「かぼちゃ」などの単語が目立っており、秋に関連するスイーツへの関心の高さがうかがえました。

好きなスイーツ

好きなスイーツ <ベース:スイーツを週に2回以上食べる/n=511>

好きなスイーツのうち、最もよく食べているもの

好きなスイーツのうち、最もよく食べているもの <ベース:スイーツを週に2回以上食べる/n=511>

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その他の項目

  • スイーツを食べる場所
  • スイーツと一緒によく飲むもの
  • スイーツを購入する際の1個当たりの金額
  • スイーツの情報源 など
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調査概要

調査主体
マクロミル
調査方法
インターネットリサーチ
調査地域
全国
調査対象
20歳~29歳の男女(マクロミル提携モニタ)
割付方法
男女を均等に回収(5歳刻み)/合計800サンプル
調査期間
2016年9月27日(火)~9月28日(水)
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