2016年1月25日|Author : ジャスミン

訪日中国人の爆買い、最新事情を大調査!

Tag : 爆買い、訪日、中国、インバウンド、春節、日本旅行

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訪日中国人の爆買い、最新事情を大調査!

訪日外国人旅行者数は、2011年から右肩上がりし、インバウンド消費が急拡大しています。中でも中国人が最も増加していて、2016年の初売りでも中国人の“爆買い”が話題になりました。2016年2月8日からは旧正月の春節。中国などでは、7日(日)~13日(土)までの7日間が大型連休となります。そこで、訪日中国人の最新“爆買い実態”を調査しました。

TOPICS

~ 春節目前!訪日中国人の“爆買い”最新事情にせまる ~

  • 日本旅行で使った過去1年の平均金額は52万円。最高額は650万円
  • 日本で買っておくべきもの、1位「スキンケア化粧品」2位「チョコレート」3位「デジタル一眼レフ」
  • 4人に1人が自分のために「デジタル一眼レフ」を購入
  • 8割超が日本で買う物を中国で下調べ。うち4割が「新浪微博」を活用

中国人が日本旅行で使った過去1年の平均金額は52万円。最高額はなんと650万円!

2014年12月以降に訪日経験ののある中国人に、直近の日本旅行にかかった総額を聞いたところ、平均で27,511元(約52万円)が使われていました。最高額は、なんと35万元(約662万円)。
また、日本旅行前に考えていた平均予算は25,280元(約48万円)であり、予算をオーバーした人が多いようです。滞在中の買い物額は、平均は13,510元(約26万円)、最高額は12万元(約227万円)でした。
※レートは、本調査実施時の2015年12月9日時点(1元=18.9円)で算出

日本で買っておくべきものは、1位「スキンケア化粧品」、2位「チョコレート」、3位「デジタル一眼レフ」

日本で“買っておくべき”と考えているもの1位はダントツで「スキンケア化粧品」。78%が買っておくべきと考えていました。2位は「チョコレート」で54%、3位は「デジタル一眼レフ」で48%でした。
また、日本滞在中に実際に購入したものの1位も「スキンケア化粧品」71%、2位は「チョコレート」52%でした。3位は「スナック・ビスケット」で51%であり、「デジタル一眼レフ」は6位で38%でした。

訪日中国人が日本で買っておくべきと思うもの/実際に購入したもの

01: 棒グラフ:訪日中国人が日本で買っておくべきと思うもの&実際に購入したもの(2016年) <日本で買っておくべきもの/n=500><日本で実際に購入したもの/n=500)>

日本で購入したものランキング。
4人に1人が自分のために「デジタル一眼レフ」を購入。代理購入品には「目薬」がランクイン!

購入の目的別に何を買ったかも尋ねました(1.自分のために購入、2.頼まれて購入(代理購入)、3.お土産として購入の3つを質問)。
「スキンケア化粧品」はどの目的でも大人気で、「自分のため」「頼まれもの」の両方でトップ、「お土産」としても4位にランクインしています。また、高額商品にもかかわらず、4人に1人が自分のために「デジタル一眼レフ」を買ったことがわかりました。一方、頼まれて購入したものの5位には「目薬」がランクイン。お土産には、「チョコレート」「スナック・ビスケット」など日本のお菓子が人気で、「日本酒」も5位にランクインしました。

日本で購入したもの<目的別にトップ5を抜粋>

02: ランキング:目的別、訪日中国人が日本で購入したものトップ5(2016年) <ベース:全体/n=500>

8割以上が日本で買う物を中国で下調べ!うち4割が中国版Twitter「新浪微博」を活用

日本での購入品については、82.4%の人が訪日前に情報収集を行っていることもわかりました。
「SNS」で情報収集する人が最も多く(51.8%)、次いで、「自国の親族・知人」に聞く人が多い(51.2%)結果でした。中でも、中国版twitterとも言われている中国オリジナルSNS『新浪微博(Weibo・ウェイボー)』を情報源として利用した人は最も多く、全体の約半数の42.9%が参考にしていたことがわかりました。

日本で購入するものの事前情報収集源

03: 棒グラフ:訪日中国人の、日本で購入するものの事前情報収集源(2016年) <ベース:全体/n=500>

他にもこんな調査結果あります!

掲載したもの以外にも、さまざまな設問・調査結果がございます。
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調査概要

調査主体
マクロミル
調査方法
インターネットリサーチ
調査地域
中国
調査対象
2014年12月以降、日本に旅行できたことのある20~60歳の男女 計500サンプル(マクロミルモニタ会員)
調査日時
2015年12月9日(水)~21日(月)
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