Introduction to a new internet research guide book
基礎知識からワークフローまで、この1冊でネットリサーチの
実践方法がまるわかり！
ケースに学ぶマーケティング担当者必携本 ネットリサーチ活用ハンドブック
発行： 2008年6月20日 編集：宣伝会議 監修・編集協力：マクロミル 1,260 円 （税込) Ａ5判／165ページ (全カラー)
2003年10月発行の「実践!!ネットリサーチ」の第２弾ネットリサーチ書籍。
サービスが進化し、ユーザが広がっているネットリサーチの実際を、活用シーン別事例でご紹介している書籍です。
ネットリサーチ活用ノウハウとともに、初心者に分りやすい活用の基礎知識・実践ワークフロー、ネットリサーチ関連用語集も掲載。 この１冊でネットリサーチ実践方法がよく分かります。
INDEX
- 第1章 進化するネットリサーチ活用
ネットリサーチ発展と普及の背景
リサーチ手法別メリット・特徴
ネットリサーチ活用メリット
ネットリサーチに向くテーマ
広がるネットリサーチの活用シーン - 第2章 ネットリサーチ活用の基礎知識
ネットリサーチの対象者
ネットリサーチモニタの特性を理解しよう
ネットリサーチモニタの管理・運営方法
ネットリサーチの調査票技術と品質管理 - 第3章 ネットリサーチ実践ワークフロー
ネットリサーチのワークフロー
ネットリサーチ委託先選定
リサーチ企画
調査票設計
ネットリサーチの実査フロー
集計
調査レポートの作成 - 第4章 企業の事例に学ぶ! ネットリサーチ活用法
商品開発 ―― ダイキン工業
トラッキング調査 ―― キリンビール
広告効果測定 ―― ユニクロ
日記式調査・写真調査 ―― 松下電工
ブランドイメージ調査 ―― ソニーマーケティング
クラスター分析・ホームユーステスト―― コンデナスト・ジャパン
レアターゲット・施策に活かす ―― 新潟県庁
モバイルリサーチ ―― ダスキン
海外調査 ―― ヤマハ
パブリシティ調査 ―― バイエル薬品
B to B調査 ―― ネクスウェイ
社員意識調査・ES調査 ―― インテリジェンス - 第5章 マーケティングリサーチ・ネットリサーチ関連用語集
ほか
Special Report
- ネットリサーチの近未来
萩原 雅之氏 （マクロミルネットリサーチ総合研究所所長）
- 海外ネットリサーチ事情
渡邊 秀文氏 （エー・アイ・ピー代表取締役社長）
- 見たことのあるブランドと思い浮かぶブランド
〜ネットリサーチを用いたブランド認知理論の検証〜
紅瀬 雄太氏 （日本総合研究所主任研究員） - 消費者インサイトを発掘するネットリサーチの活用
大松 孝弘氏 （デコム代表取締役）
